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¿Qué es Adtech? Inteligencia Artificial para la publicidad
Tecnología y comunicaciones promocionales son 2 áreas de trabajo que empiezan a llevarse bien. Actualmente, está en marcha una transformación de la comercialización, cada vez los usuarios pasan más tiempo en sus móviles, tabletas y computadoras. Por eso las marcas tienen el reto de conectarse con los clientes a través de estos dispositivos en tiempo real.

Uno de los desafíos es crear campañas que funcionen mediante redes sociales, publicidad gráfica y comercio online. De esta forma ha ganado estrellato el término Adtech (advertising technology).

Adtech
Se refiere a la tecnología publicitaria, que por su parte abarca múltiples herramientas digitales empleadas en esta industria. O en palabras más simples, son las plataformas empleadas para la compra/venta de espacios publicitarios, administración y desarrollo de creatividades, automatización, etc.

La tecnología publicitaria frecuentemente se centra en los extensos y complejos sistemas utilizados para dirigir la publicidad a individuos y públicos objetivo concretos.

Sobre herramientas y su aplicación
Generalmente, una empresa trata de encontrar conexiones entre un anunciante y un público objetivo. Al hacerlo, la empresa emplea sistemas de análisis, aprovecha las herramientas y administra el presupuesto de forma inteligente.

De esta forma, las herramientas de administración de redes sociales como Hootsuite, plataformas omnicanal de demanda como MediaMath y nubes de marketing como Adobe, son soluciones para la tecnología publicitaria.

La tecnología promocional incluye elementos como los anuncios promocionales digitales y otros métodos de publicidad. Además de los sistemas de back-end que ayudan a dirigir la publicidad a un público objetivo. Esto puede incluir plataformas de marketing y sistemas de análisis completos, que son los “motores inteligentes” de las campañas de publicidad digitales.
Normalmente, la tecnología promocional se está volviendo más compleja. Incluso, se puede decir que está obteniendo más respeto en la industria general de TI. Hoy, las compañías de tecnología promocional están en su auge dada su capacidad para aumentar la conciencia de una marca.

Finalmente, debido a que las tendencias promocionales cambian digitalmente en estos días, no hay duda de que la tecnología publicitaria es crucial para un negocio de cualquier tamaño. Y como está ‘condenada’ a continuar evolucionando, es un campo que es mejor abrazar para proseguir avanzando.

¿Qué es la automatización de PPC y cómo el software de gestión de PPC juega un papel vital en el desarrollo del comercio virtual?

El mercado minorista en línea es cada día más competitivo, de la misma manera que el panorama del marketing digital. Esto significa que las marcas deben estar al tanto de su gestión y optimización de PPC, y ser capaces de adaptarse a los cambios del mercado en tiempo real para asegurarse de no perder ingresos valiosos.

Aquí es donde entran en juego el software de gestión de PPC y las agencias. De hecho, se prevé que el mercado global de software de marketing digital (valorado en 49.430 millones de dólares americanos a fines de 2020) crezca a una tasa compuesta anual del 18,2 por cien entre dos mil veintiuno y 2028.

Es prácticamente imposible hacer medrar sus ventas online sin una sólida estrategia de marketing de PPC que se pueda dirigir y optimizar en tiempo real y garantizar que obtenga la mayor cantidad de ventas de su inversión promocional deseada. Para hacer esto, las marcas de forma tradicional han tenido 2 opciones:

- Contrate un equipo de expertos en campañas de PPC o una agencia de PPC
- Invierta en software de gestión de PPC que funcione con múltiples campañas

Mas, ¿y si pudieras tener ambos?

El software de administración de PPC conveniente debería brindarle el poder de automatización y optimización del aprendizaje automático, como acceso a un equipo de especialistas en marketing de PPC dentro de su industria.

Entonces, ¿qué es el software de gestión de PPC y de qué forma escoge la solución adecuada para su negocio? Tenemos las respuestas.

Todo cuanto precisa saber sobre el software de gestión de PPC
- ¿Qué son el software de gestión de PPC y las herramientas de automatización?
- Agencias de PPC frente a software de administración de PPC
- ¿Qué es la automatización PPC y cuándo usarla?
- Qué buscar en el software de administración de PPC
- De qué manera impulsar el tráfico y aumentar el ROAS con publicidad PPC digital impulsada por IA
- ¿Qué son el software de administración PPC y las herramientas de automatización?

El software de gestión de PPC o bien las herramientas on-line son plataformas que ayudan a los expertos en marketing a crear, organizar y dirigir sus campañas de marketing para sus marcas.

Aunque cada plataforma ofrece sus herramientas de gestión, el software de administración de PPC proporciona un panel de control central para múltiples campañas. Hay 3 tipos principales de software de administración de PPC:

- Herramientas de análisis e integración de datos de marketing y PPC
- Herramientas de automatización de marketing y herramientas y servicios de administración
- Software de automatización y gestión de PPC todo en uno
I
- Agencias de PPC en frente de software de gestión de PPC
Conforme su negocio crezca, también lo harán sus necesidades de marketing PPC. Sin una supervisión y optimización incesantes, sus flujos de tráfico, ROAS e ingresos se van a ver enormemente perjudicados. Esto es virtualmente imposible sin un equipo de marketing PPC dedicado, una agencia o un software de administración de PPC.

Las agencias de PPC pueden ser efectivas para los grandes minoristas de comercio virtual que tienen más presupuestos disponibles. Mas acá está la clave: incluso las agencias de PPC y los expertos en marketing digital precisan un nivel de automatización (asimismo conocido como software de administración de PPC) para gestionar las campañas de sus clientes del servicio.

Esto significa que cuando se trata de la administración de campañas, un buen software de gestión de PPC todo en uno debería estar haciendo los dos trabajos.

¿Por qué razón?

Dos palabras: automatización PPC.

- Beneficios de utilizar el software de gestión de PPC
- Panel de control multicanal
- Escalado de marketing más sencillo
- Informes de rendimiento mejorados
- Optimización en tiempo real
- Acceso a sólidas herramientas de informes
- Administración y tareas automatizadas

¿Qué es la automatización PPC y en qué momento usarla?

La automatización de PPC implica el uso de Inteligencia Artificial y / o bien aprendizaje automático para automatizar la ejecución de campañas de PPC. Ayuda a optimar la mercadotecnia en varios canales mediante la creación y gestión de campañas de pago por click de alto desempeño.

Además de esto, le deja mantenerse competitivo en un panorama poco a poco más beligerante al adaptarse a los cambios y tendencias del mercado en tiempo real.

En resumen, la automatización de PPC correcta no solo garantizará que muestre las campañas adecuadas a la audiencia conveniente en el instante adecuado para acrecentar las conversiones, sino que también ajustará de manera automática múltiples campañas y ofertas para progresar continuamente el ROAS.

¿Cuándo debería utilizar las herramientas de automatización de campañas de PPC?

La respuesta corta: ¡ahora!

No importa el tamaño de su negocio, el nicho en el que está vendiendo o la página de destino a la que desea dirigir el tráfico, está claro que la automatización de PPC es vital para la gestión y el rendimiento de las campañas. De hecho, aun si tiene un enorme equipo interno de marketing de PPC, todavía debería invertir en la automatización de PPC.

Esto podría representar acrecentar su cartera de campañas para incluir anuncios automatizados como Smart Shopping de Google o los anuncios dinámicos de productos de Facebook y otras campañas, o emplear un software de administración de PPC todo en uno que administrará, va a crear y optimará todas sus campañas de marketing, incluido Google. y publicidad en redes sociales.

Qué buscar en el software de gestión PPC

¿Cómo escoge la mejor solución de software PPC? Todo depende de su negocio, presupuesto y objetivos de PPC.

Si quiere continuar siendo competitivo mientras mejora los resultados de su campaña, debe buscar lo siguiente:
- Las mejores características del software de gestión de PPC
- Panel de control multicanal
- Un especialista en campañas de marketing y un administrador de cuentas dedicados
- Optimización en tiempo real mediante varios métodos de publicidad PPC
- Optimizador de ofertas automático y aprendizaje automático
- Funciones avanzadas diseñadas para el crecimiento empresarial
- Capacidad para regentar y acompasar la alimentación de productos sin límites
- Varias integraciones de canales de campañas de PPC en plataformas de búsqueda y redes sociales
- Acceso a especialistas en PPC y marketing digital para asistir a crear las mejores campañas (con un producto relevante o páginas de destino) para un ROAS perfecto.

De qué forma acrecentar el tráfico de comercio online con publicidad PPC digital impulsada por IA

Si está buscando un software de administración de PPC todo en uno que automatice su estrategia de marketing de PPC y al mismo tiempo impulse el tráfico, mejore el ROAS y aumente las conversiones, ha venido al sitio correcto.
Automatización Inteligente con Google Ads

Específicamente, Google Ads Automation es un gran beneficio para las pequeñas empresas que no disponen de suficientes recursos. Además de esto, puede ser un enorme aliado para las agencias de marketing que manejan muchas cuentas y requieren facilitar sus procesos.

Aparte de las funcionalidades que vamos a comentar acá, Google Ads también tiene otras que ya son rutinarias. Por servirnos de un ejemplo, las extensiones automáticas de anuncios, la rotación optimada de anuncios e inclusive el empleo de concordancia extensa para mostrar automáticamente anuncios en consultas relacionadas.

Con Google Ads Automation se reduce la cantidad de tiempo preciso para regentar una Campaña Promocional.

Ahora, intentaré hacer un resumen de lo que Google Ads ofrece de forma inteligente para la automatización de las Campañas Publicitarias.

Automatización Inteligente en Campañas Inteligentes para pequeñas empresas
Google Ads ha venido acompañado de una Campaña de Automatización Inteligente para pequeñas empresas, llamada Campaña Inteligente o Smart Campaigns. Este tipo de campaña se fundamenta en AdWords Express y, según Google, puede producir resultados significativamente mejores.

Por el momento, la Campaña Inteligente se transformará en el género de campaña predeterminada para los nuevos anunciantes. Por otro lado, una pequeña empresa aún puede decantarse por la experiencia completa de Google Ads. Esto es, puede seleccionar entre niveles diferentes de Automatización Inteligente y tomar resoluciones, usando tanto el aprendizaje automático para producir resultados como la administración manual que da más control.

Básicamente, Google Ads Automation está presente en la orientación automática en todas y cada una de las propiedades de Google. También la encontramos en las Pujas Automáticas basadas en objetivos. Además de esto, las Campañas Inteligentes pronto automatizarán la generación de Landing Pages y anuncios basados en datos de Google My Business. Y a todo esto se unirá la selección de ciertas imágenes elegidas por el usuario.

A pesar de estos avances automáticos, aún quedan cosas que debemos hacer de forma manual, como gestionar los presupuestos, la ubicación de destino o el idioma, por servirnos de un ejemplo.

Automatización Inteligente para Campañas Universales de Aplicaciones
Las Campañas Universales de Aplicaciones son un tipo de campaña automatizada que ayuda a los anunciantes a conseguir más instalaciones de su aplicación o producir conversiones en la aplicación. Este, es un tipo de campaña absolutamente automatizada por Google Ads.

En verdad, una vez que está configurado, hay pocas cosas que se pueden optimizar. Ciertamente, Google administra las ofertas, la orientación y las creatividades. Además de esto, trabaja para conseguir el propósito deseado en el presupuesto establecido por el anunciante. El sistema trabaja con los datos estructurados de la lista de aplicaciones del anunciante en Android o bien iOS. De este modo, logra mecanizar los elementos creativos.

Esencialmente, Google diseña el anuncio en los diferentes formatos y redes utilizando las ideas del anunciante en cuanto al texto y los elementos de su ficha de la tienda de aplicaciones. El anunciante únicamente debe entregar unas líneas de texto, la puja inicial y el presupuesto. Asimismo debe apuntar los idiomas y las ubicaciones geográficas de los anuncios.

Entonces, el sistema va a ir aprendiendo de forma automática con sus experiencias e irá haciendo los cambios que considere más necesarios.

En resumen, utilizando Google Ads Automation, el sistema probará diferentes combinaciones y mostrará los anuncios con mayor rendimiento sin intervención humana.

Automatización Inteligente para Campañas de Shopping
Google Ads Automation en las Campañas de Shopping hará más viable que los minoristas publiquen sus anuncios. Se trata de una gestión bastante difícil debido a la alta cantidad de productos que se emplean. Por consiguiente, es bienvenida esta opción más automatizada.

Ahora bien, estas Campañas ejecutan de manera automática anuncios de Shopping y de Remarketing en la red de Display de Google. De hecho, emplean datos de cuando menos veinte conversiones de los últimos cuarenta y cinco días para pronosticar las ofertas que alcanzarán el valor de venta máximo. Los anunciantes pueden establecer un objetivo opcional de Retorno de los gastos de publicidad (ROAS). De esta manera, el sistema trabajará para aumentar al máximo las ventas dentro del presupuesto y objetivo de ROAS.

Ahora bien, Google aconseja tener campañas separadas si tiene diferentes objetivos de ROAS. Evidentemente, aumentar al máximo el valor de conversión no es lo mismo que aumentar al máximo las ganancias.

Automatización Inteligente en las Pujas Automáticas
Existen 7 estrategias de Pujas Automaticas de Google que asisten a los anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales. Tres de estas estrategias se fundamentan en un sistema de pujas inteligente, un mecanismo a través de el que Google usa el aprendizaje automático para pronosticar qué clics tienen más probabilidades de generar conversiones y valor de conversión.

Con los años, la administración de pujas de Google Ads (previamente AdWords) ha evolucionado de un sistema de Coste máximo por Click (CPC) a un sistema basado en objetivos. En general, estos objetivos están de manera estrecha alineados con objetivos comerciales habituales. De este modo se elimina la necesidad de hacer cálculos adicionales que los anunciantes debían hacer manualmente. Sin embargo, los anunciantes pueden mudar los objetivos en función de factores que Google aún no tiene en cuenta. Por esta razón, estos sistemas de Pujas Automáticas proseguirán teniendo un mejor rendimiento cuando sean administrados por personas que conocen muy bien lo que sucede en su negocio.

Ahora bien, lo que sí trabaja con Google Ads Automation, es la predicción que hace Google de la probabilidad de conversiones. Esto lo hace a través de el análisis de las señales en tiempo de subasta, incluidos el dispositivo, la localización, el idioma, las franjas horarias y muchas más. Estas predicciones nutren las pujas automatizadas que se utilizan para cada subasta única.

Por otro lado, comentar que los anunciantes todavía deben complementar las estrategias modificando los objetivos según los factores de conversión específicos del propio negocio.

Situaciones como ventas flash, el tiempo y cotilleos en las redes sociales, pueden afectar a la manera en la que una Campaña Promocional se convierte. Se trata de situaciones no evidentes para el aprendizaje a través de Google Ads Automation de Google.

Anuncios Activos de Busca
Los Anuncios Activos de Busca usan Google Ads Automation para orientar los anuncios entre una variedad de opciones.

El anunciante puede elegir si incluye todas las páginas de su lugar que están en el índice de Google o bien solamente las páginas que están en un feed. A continuación, Google usa su Automatización Inteligente, apunta a los anuncios y muestra anuncios con un título automatizado.

Google utiliza los términos de búsqueda que se relacionen con los títulos y frases que se usan frecuentemente en el sitio del Anunciante. Luego, Google Ads de forma inteligente, selecciona una Landing Page y produce de forma automática un título relevante para el anuncio.

Por otro lado, la administración de las Pujas aún se debe hacer de forma manual.


Estas son algunas de las automatizaciones más importantes que hoy nos ofrece Google Ads, mas que con total seguridad van a ir llegando considerablemente más en los próximos meses.

Estrategias de Puja y Asignación de Presupuesto para Google Shopping
Si tu feed de Google Shopping está en funcionamiento y produce ventas, entonces puedes sentarte, disfrutar y relajarte. O no…

Realmente, acá es donde las cosas se ponen interesantes. Es lo que separa a los mercaderes aficionados de los profesionales.

Hasta este punto, los minoristas saben por qué razón es importante optimizar los feeds. Si el feed se optima apropiadamente, atraerá tráfico de mejor calidad, con una mayor probabilidad de realizar una venta. Aun de esta forma, optimizar los feeds es solo la mitad de la batalla. Los presupuestos promocionales y las estrategias de puja desempeñan un papel igual de importante en el éxito de la campaña de Shopping, así que, sin más ni más preámbulos, ahondemos en los presupuestos y las estrategias de puja.

Estrategias de Puja
Obtener una adecuada estrategia de puja puede ser el factor más bastante difícil mas más gratificante de la optimización de campañas de compras. Las pujas son, como seguramente ya lo sabe, uno de los factores determinantes más esenciales para ver si su producto gana o bien no el sistema de subastas (junto con el puntaje de calidad, la relevancia, etcétera) del mismo modo que los anuncios de búsqueda regulares.

En última instancia, obtener una adecuada estrategia de puja puede ayudarle a enseñar los anuncios de su lista de productos con más frecuencia, a las personas convenientes en el momento conveniente. Si lo hace mal, puede perder el IS (porcentaje de impresiones) disponible y, finalmente, perder las ventas.

Al administrar las pujas manualmente, es más probable que tengas un mayor control sobre tu estrategia. Teniendo esto en mente, hay una cantidad de tácticas que puedes usar para superar a tus contendientes y ascender tus campañas de Shopping, que incluyen:

⦁ Pujas personalizadas para los bestsellers: Procura dividir tus conjuntos de productos por identificaciones de artículos para atribuir pujas adaptadas para tus bestsellers.
⦁ Establecer exclusiones para identificaciones de artículos que muestran bajos ROAS: Al contrario del punto precedente, no sus artículos van a tener un ROAS aceptable. Sencillamente excluye los artículos que producen ingresos bajísimos, por medio de la identificación del artículo (ID o SKU).

⦁ Acrecentar tus pujas durante una oferta o bien promoción: En general, las tasas de conversión aumentan en productos con ofertas o promociones. Acrecentar las pujas durante las promociones puede acrecentar su volumen de tráfico, lo que puede ocasionar un descenso temporal en el costo por conversión.

De forma alternativa, para hacerte la vida más simple y (por fortuna) ahorrar tiempo, Google ofrece estrategias automáticas de pujas que puedes usar:

Maximizar Clics: Establece tus pujas para conseguir la cantidad máxima de clicks posible en tu presupuesto objetivo. Es ideal para las cuentas y las campañas que procuran atraer el mayor tráfico posible al lugar mas no necesariamente se enfocan en las conversiones o bien las ventas. Naturalmente, por norma general, esta no es la opción preferida de los vendedores on line.

Costo por click mejorado (eCPC): Está diseñado para ayudarte a acrecentar tus conversiones para las pujas manuales al modificar tu puja manual si Google piensa que resulta más probable que resulte en una venta. Esta, en general, es más preferible para los minoristas, debido a que se enfoca más en el resultado final de ventas en vez de revision de campañas de PPC generar tráfico.

Ganancia aguardada de la inversión publicitaria (ROAS): Esta estrategia altera tus pujas para conseguir el mejor valor de conversión. Con esta opción, establecerás un retorno promedio de la inversión promocional que te gustaría lograr y Google trabajará para conseguir este objetivo. Su desventaja es que puede limitar que las campañas lleguen a tantas personas como lo harían otras estrategias automatizadas.

Vale la pena tomar en consideración que, frecuentemente, especialistas en Google Shopping recomiendan que no utilice las pujas automáticas y que busque estrategias de puja adaptadas y avanzadas.

Por ejemplo, Wordstream habla sobre los efectos negativos del empleo de las pujas automáticas proporcionadas por Google en su artículo: cinco Razones para NUNCA Utilizar el Sistema de pujas Automáticas de Google Ads.

Dinesh Thakur en Adstriangle publicó recientemente una publicación sobre estrategias de puja basadas en consultas en Google. Una verdadera joya que no podemos dejar de recomendar si estás buscando estrategias más avanzadas.



Distribución del Presupuesto
Naturalmente, la forma más veloz y eficaz de realizar cambios significativos en el desempeño de la campaña de Shopping (aparte de activarla o bien desactivarla) es el presupuesto. Dónde y de qué manera distribuyes tu presupuesto determina principalmente si una campaña entera es seleccionable para ejecutarse.

Tener demasiado presupuesto en las campañas incorrectas puede ocasionar que desperdicies dinero, al tiempo que no atribuir suficiente presupuesto a tus campañas puede hacerte perder impresiones valiosas, tráfico y, en última instancia, ventas. En las etapas iniciales, puede ser bastante difícil estimar con precisión el presupuesto que necesitas colocar en una campaña de ventas para lograr los mejores resultados. Tu mejor opción es probar, analizar tus resultados (específicamente tus ROAS y tu cuota de impresión perdida) y volver a probar.

Cuando se trata de Google Shopping, merece la pena rememorar que no existe una solución única para todos. Lo que puede marchar para un minorista, puede no funcionar para otro.
Optimiza tu campaña en Google Ads con ajuste de pujas por dispositivo

Una de las acciones más eficaces a la hora de optimar tu campaña de Google Ads es repasar el comportamiento de los anuncios en los diferentes dispositivos ??.

Si accedes a tu cuenta, en el menú de opciones elige «Dispositivos» y verás datos ? sobre impresiones, clics, click through rate, coste por click promedio y considerablemente más estadísticas sobre de qué manera marchan tus anuncios en computadora, celular o tablet.

En dependencia de tu objetivo ?, de tu inversión y de los datos de desempeño que observes en la campaña, puedes ajustar la puja de oferta según dispositivo: por servirnos de un ejemplo, si deseas que tu anuncio se muestre mejor posicionado y más de forma frecuente a usuarios de celulares ?, puedes acrecentar la puja un veinticinco por cien para este dispositivo.

Eso significa que en el momento en que un potencial cliente del servicio busque por tus palabras clave desde un móvil, tu anuncio pujará un veinticinco por cien sobre tu cpc máximo, y eso le va a dar más oportunidades de mostrarse ?.

Te damos unos consejos a fin de que optimices las pujas por dispositivo:

- Si tienes campañas de solo llamada, coloca ajuste de puja «Disminuir 100 por ciento » para computadoras y tablets sin tarjeta sim.
- Si el CPC en algún dispositivo está altísimo, prueba a reducir un 10 o bien 15 por ciento la puja para ese dispositivo y de esta forma equilibrarás el presupuesto.
- Observa el comportamiento de dispositivos conforme días de la semana: si de lunes a viernes hay más clicks en computadoras, y el fin de semana en celulares, prueba a montar 2 campañas separadamente con ajustes específicos para cada dispositivo.
- Examina la conversión conforme dispositivo: si observas que toda la conversión viene de un solo canal es porque algo está fallando en la navegación de tu landing en los otros dispositivos.

La publicidad en línea, es sin duda la mejor manera de aumentar nuestra visibilidad, de forma inmediata en Internet. Herramientas como Google Ads nos facilitan la posibilidad de que una vez creadas las campañas de publicidad podemos realizar un seguimiento de exactamente las mismas y tener un control preciso de todo lo que ocurre con ellas.

Contar con todos estos datos nos facilita no solo optimizar los recursos que empleamos para la campaña, sino además vamos a conocer mejor a nuestra audiencia, de manera que podemos ofrecer a cada usuario la publicidad que creemos que mejor puede encajar con su perfil. Una vez hecha esta pequeña introducción de lo que son las campañas publicitarias en Google Ads, asimismo debemos mencionar la cuestión de la inversión ¿Cuánto dinero debemos gastar? Y sobre todo ¿Qué métodos de puja demos usar?

Modelos de puja que existen para arrancar tu campaña de publicidad.
Pujas Manuales

Coste por Clic Manual (CPC)
Se trata de un pago que se realiza por cada clic conseguido en el propio anuncio que está siendo mostrado. O sea, si el anuncio le aparece a un usuario que no hace clic en él no se pagará absolutamente nada. Con este método el anunciante puede decidir el costo máximo que está dispuesto a pagar por cada click, lo que le permite un control absoluto de sus pujas.

Pujas Automáticas (Smart Bidding)

CPC Mejorado
El CPCM es una estrategia de puja semi-automática que puede ayudar al anunciante a acrecentar sus conversiones respecto a la puja manual. Con este procedimiento, el CPC máximo establecido se aumenta automáticamente en ocasiones en las que es más probable que se realice una conversión, y le reduce en aquellas en las que hay menos probabilidad.

Maximizar clicks
Esta estrategia establece las pujas automáticamente con el fin de conseguir el mayor número de clics posibles, en el presupuesto establecido. En Google Ads, existe la posibilidad de establecer un CPC máximo con esta estrategia de puja. Es bien interesante para anunciantes cuyo objetivo es lograr un número elevado de visitas a su página web.

Por poner un ejemplo, Google puede detectar que para una campaña con un presupuesto de 10€ diarios, es más interesante salir en 3ª posición y pagar 0,50 euros por cada clic; que salir en la 1ª posición y abonar 1 euros por cada clic en el anuncio, por el hecho de que podrá lograr una mayor cantidad de visitas diarias.

Maximizar conversiones
Este caso está centrado en conseguir la mayor cantidad de conversiones sin exceder el presupuesto establecido. Google usa el aprendizaje automático (machine learning) para optimizar las pujas. Esto desea decir que, con toda la información del histórico de la campaña, es capaz de determinar qué cantidad es necesaria en el instante de la subasta para conseguir una conversión.

Por servirnos de un ejemplo, Google es capaz de saber, que en una campaña específicamente, las mujeres de entre treinta y cinco-35 años que viven en Madrid y hacen una búsqueda entre semana, tienen más probabilidades de efectuar una compra que los hombres de entre cincuenta y cinco-sesenta y cinco años que viven en Andalucía y realizan la búsqueda el fin de semana. Así, Google pujará más alto si la busca la realiza una usuaria con las características del primer grupo, que uno de los del segundo.

Coste por Adquisición Objetivo (CPA)
Con esta forma de puja, el anunciante define el costo por conversión que le agradaría lograr en su campaña. Google empleará su inteligencia artificial para establecer automáticamente las pujas con la intención de lograr el mayor número de conversiones al costo establecido. ¡Cuidado! hemos de ser realistas y establecer un CPA acorde al rendimiento de la campaña. Si en general el CPA de la campaña es de 10€, no servirá de nada establecer de súbito a un CPA objetivo de dos€, en tanto que si Google ve que no es capaz de lograr ninguna conversión a ese costo, bajará mucho su desempeño.

Se establecen por norma general para los y también-commerce en tanto que son aquellos los que logran las ventas de productos en Internet. El costo se establece por el número de ventas conseguidas por la campaña. En consecuencia es obvio, mas el principal objetivo de estas campañas publicitarias es lograr ventas en el menor plazo posible.

ROAS Objetivo
La finalidad de esta estrategia de puja es lograr el mayor ROI posible. Para poder empezar a utilizarla, es recomendable haber conseguido cuando menos cincuenta conversiones a lo largo de los últimos 30 días. También es preciso que en las conversiones se haya establecido un valor, o sea, que sepamos qué retorno nos ofreciendo esa conversión exactamente.

CPM ( Coste por Mil-impresiones)
Solo está disponible para la Red de Display de Google. Este primer pago, se trata del pago por el costo que tengan mil impresiones. (Para quien no recuerde lo que era una impresión, recordamos que se produce cada vez que se muestra un anuncio a un usuario.) Esta forma de pago se aconseja para cuando se efectúan anuncios publicitarios en los que el objetivo es que la fama de la compañía aumente esto es, que se dé a conocer.

Y conseguir de esta manera mayor cobertura posible con un costo que en general suele ser bajo. Es un procedimiento empleado para aquellas empresas que quieren darse a conocer en internet por primera vez, o que desapareció a lo largo de un tiempo y vuelven con una “nueva temporada”.



Estos son los principales métodos de puja de una campaña de publicidad on line pero existen otros. Hemos hablado de modelos “puros” mas la evolución de la publicidad en Internet y sobre en Google ha permitido que se hayan mezclado unos con otros, con lo que hoy en día existen modelos híbridos de pago. Lo que está claro es que la publicidad en línea es la manera más rápida y directa de llegar a todos aquellos que consideramos como potenciales clientes del servicio


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